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快递盒氪金《中国机长》皮肤 苏宁物流跨界营销玩出新高度

2019-09-30 10:27
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近日,北京市民王先生收到了来自苏宁易购的快递包裹,与平日不一样的是,这次收到的快递盒竟然套上了国庆档电影《中国机长》的海报皮肤。

这样的场景还发生在更多苏宁易购的用户身上,祖国70周年大庆前夕,苏宁快递与国庆档热门献礼影片《中国机长》片方联名推出了5万个印有《中国机长》电影海报的定制主题快递包装盒,在北京、上海、南京、成都、广州五个城市投放,苏宁物流通过与热门文化IP的联动,把物流跨界营销推广又带上了一个新高度。

三度牵手热门电影IP,流量与口碑双赢

苏宁物流并不是第一次与热门电影合作,2015年,它牵手大鹏执导并主演的《煎饼侠》,创新粉丝营销新思路,传递了年轻化、品牌化的品牌信号,希望拉近与年轻消费者的距离,与目标用户群体建立良好的情感联系。

如果说四年前与《煎饼侠》的合作尚处于探索磨合阶段的话,2019年春节,与韩寒执导的《飞驰人生》的合作,则让苏宁的粉丝营销玩出了新花样、新高度,沈腾来之不易的座驾在苏宁年货节发布会,成了最佳的物流运输工具,戏里戏外,妙趣横生。除了艺人落地和常规授权外,苏宁还联合电影IP,整合双线资源,进行包括线上专题页面、线下主题小店在内的创新娱乐营销玩法,苏宁年轻、时尚、进取、有趣的品牌形象也更深入人心。

而时隔不到一年,苏宁就再次牵手2019国庆献礼大片,用联名快递盒的方式,将设计精良、极富冲击力的电影海报送达五万用户面前。

其实,作为一个平面载体,快递盒可以印刷的内容门类很多,可是苏宁物流为什么多次选择与电影片方合作呢?首先是电影需要直面用户流量平台,在网购时代,快递包装是直面消费者最好的载体之一。其次,电影海报设计感十足,视觉冲击效果强,能够达到极佳的平面宣传效果。最后,通过二维码在内容设计上精心引导参与互动内容,很容易达到吸粉和二次营销的效果。

年轻 坚韧 积极 进取  共同铸就中国奇迹

这次牵手《中国机长》,一如既往地体现了年轻苏宁积极向上的品牌形象,同时又融入了沉稳、果敢、刚毅的气质,《中国机长》是根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机所经历的真实事件改编,讲述了“中国民航英雄机组”成员遭遇极端险情,在万米高空直面强风、低温、座舱释压的多重考验下,临危不惧,沉着冷静,化险为夷,创造奇迹的故事。由刘伟强导演,影帝张涵予与实力派女演员袁泉领衔主演,作为国庆献礼片之一,被影视圈评为与《烈火英雄》、《决胜时刻》并称为中国电影的骄傲三部曲。

苏宁此次牵手正能量满满的《中国机长》,意味深长,正如联名快递盒上那刚劲有力的四个大字:见证奇迹。2019,中国经济面临压力,充满了各种不确定,而生活在城里的年轻人,同样面临这样那样的压力,房子、工作,爱情,孩子的教育等等,理想与现实的差距,还有些不期而来的复杂考验,正如3U8633航班在万米高空中的遭遇,而我们也需要沉着冷静,需要智慧与果敢,才能创造属于自己的人生奇迹。

精准流量广告载体的多元化跨界营销,看起来似乎有点眼花缭乱,其实,都建立在苏宁坚实的品牌内核之上,年轻、锐意进取,永不服输。融合了这种精气神、设计感极强的快递盒,有可能成为很多合作企业精准营销的重要宣传载体,未来,除了影视方面的推广合作,苏宁还可能跨界到演唱会、旅游景点、房地产、大型商超等多个领域进行内容合作,也能够从合作方那里获得更多的精准流量,让品牌占领更多用户的心智。

来源: 科创新闻网 责任编辑:DMF002C
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快递盒氪金《中国机长》皮肤 苏宁物流跨界营销玩出新高度

近日,北京市民王先生收到了来自苏宁易购的快递包裹,与平日不一样的是,这次收到的快递盒竟然套上了国庆档电影《中国机长》的海报皮肤。

这样的场景还发生在更多苏宁易购的用户身上,祖国70周年大庆前夕,苏宁快递与国庆档热门献礼影片《中国机长》片方联名推出了5万个印有《中国机长》电影海报的定制主题快递包装盒,在北京、上海、南京、成都、广州五个城市投放,苏宁物流通过与热门文化IP的联动,把物流跨界营销推广又带上了一个新高度。

三度牵手热门电影IP,流量与口碑双赢

苏宁物流并不是第一次与热门电影合作,2015年,它牵手大鹏执导并主演的《煎饼侠》,创新粉丝营销新思路,传递了年轻化、品牌化的品牌信号,希望拉近与年轻消费者的距离,与目标用户群体建立良好的情感联系。

如果说四年前与《煎饼侠》的合作尚处于探索磨合阶段的话,2019年春节,与韩寒执导的《飞驰人生》的合作,则让苏宁的粉丝营销玩出了新花样、新高度,沈腾来之不易的座驾在苏宁年货节发布会,成了最佳的物流运输工具,戏里戏外,妙趣横生。除了艺人落地和常规授权外,苏宁还联合电影IP,整合双线资源,进行包括线上专题页面、线下主题小店在内的创新娱乐营销玩法,苏宁年轻、时尚、进取、有趣的品牌形象也更深入人心。

而时隔不到一年,苏宁就再次牵手2019国庆献礼大片,用联名快递盒的方式,将设计精良、极富冲击力的电影海报送达五万用户面前。

其实,作为一个平面载体,快递盒可以印刷的内容门类很多,可是苏宁物流为什么多次选择与电影片方合作呢?首先是电影需要直面用户流量平台,在网购时代,快递包装是直面消费者最好的载体之一。其次,电影海报设计感十足,视觉冲击效果强,能够达到极佳的平面宣传效果。最后,通过二维码在内容设计上精心引导参与互动内容,很容易达到吸粉和二次营销的效果。

年轻 坚韧 积极 进取  共同铸就中国奇迹

这次牵手《中国机长》,一如既往地体现了年轻苏宁积极向上的品牌形象,同时又融入了沉稳、果敢、刚毅的气质,《中国机长》是根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机所经历的真实事件改编,讲述了“中国民航英雄机组”成员遭遇极端险情,在万米高空直面强风、低温、座舱释压的多重考验下,临危不惧,沉着冷静,化险为夷,创造奇迹的故事。由刘伟强导演,影帝张涵予与实力派女演员袁泉领衔主演,作为国庆献礼片之一,被影视圈评为与《烈火英雄》、《决胜时刻》并称为中国电影的骄傲三部曲。

苏宁此次牵手正能量满满的《中国机长》,意味深长,正如联名快递盒上那刚劲有力的四个大字:见证奇迹。2019,中国经济面临压力,充满了各种不确定,而生活在城里的年轻人,同样面临这样那样的压力,房子、工作,爱情,孩子的教育等等,理想与现实的差距,还有些不期而来的复杂考验,正如3U8633航班在万米高空中的遭遇,而我们也需要沉着冷静,需要智慧与果敢,才能创造属于自己的人生奇迹。

精准流量广告载体的多元化跨界营销,看起来似乎有点眼花缭乱,其实,都建立在苏宁坚实的品牌内核之上,年轻、锐意进取,永不服输。融合了这种精气神、设计感极强的快递盒,有可能成为很多合作企业精准营销的重要宣传载体,未来,除了影视方面的推广合作,苏宁还可能跨界到演唱会、旅游景点、房地产、大型商超等多个领域进行内容合作,也能够从合作方那里获得更多的精准流量,让品牌占领更多用户的心智。

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